İstanbul
Reklamverenler Derneği (RVD), Reklamcılar Derneği (RD), İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB) ve Mobil Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği (MMA) çeşidinden kurulan DPİP'in icra ettiği Reklamın Türkiye Ekonomisine Katkısı Araştırması'nın neticeleri DPİP Yönetim Kurulu Başkanı Ahmet Pura, reis yardımcıları Ayşen Akalın ve Volkan İkiler'in katılmış olduğu matbuat toplantısı ile açıklandı.
Pura, programın açılışında yatığı konuşmada, Reklamın Türkiye Ekonomisine Katkısı Araştırması'nın önemine aksan yaparak, şunları kaydetti:
"Bu düzentileme Türkiye'de önceki ve tek. Çok kayırma var. Herkese aşırı teşekkürname ediyorum lakin bilisin ki bunun sürdürülebilirliği esastır. O manada tığ zaman derneklerimizde fariza düzlük halis muhlis kardeşlerimize deriz ki erte da aranıza katılacaklara önceki aşılayacağınız özellik bu olmalıdır ki bu sürdürülebilsin. Çünkü bu bu sektörün ismi yok, o manada bu raporun yayımlanmasından sonraları Türk Reklam Sektörü'nün isminin tescilleneceğini düşünüyorum."
Türk Reklam Sektörü'nün daim hayallerinin ve hedeflerinin bulunduğunu tamlayan Pura, "Tevazuya da icap yok. Bunların bütünü gerçekleşti. Bundan sonrakiler de inşallah gerçekleşecek. Bundan sonraları sanıyorum DPİP, dijitalleşme hızı doğrultusunda başka mecraları da içerisine alarak bu sektörün federasyonu durumuna gelecek." biçiminde konuştu.
Pura, reklam sahasının sonsuz büyüyen birlikte kol olduğuna dikkati çekerek, laflarını şöyleki sürdürdü:
"Biz pandemi boyunca herkes reklam verenlere ve piyasaya 'Reklama bitmeme edilmeli' mesajı verdik. Bunun da sonuçlarının aşırı müspet bulunduğunu düşünüyorum. 'Reklama envestisman esastır' dedik. Hangi ülkenin reklam yatırımı yüksekse ekonomisi de o değerde ayrımlı bir duruma geliyor. Bu bağlamda Türkiye'nin hakeza birlikte şansı var. Çünkü akıbet 2 senede aşırı derin küsurat yatırımlar ego inanıyorum gelecek senelerde da artmaya bitmeme edecek."
Reklam sahasının ekonomilere üreteç tesiri yarattığını tamlayan Pura, "Güzide sektörümüz, erdemli nema potansiyeli değerlendirilerek sürdürülebilir pozisyona getirilmelidir ve sloganımız şudur ki; 'Büyüyen bu sektörün ismi reklam'." değerlendirmesinde bulundu.
"Her 1 TL'lik reklam ve iletişim araçları yatırımı, ulusal gelire 19,4 TL arka devir sağladı"
Toplantıda araştırmanın sonuçlarına bağlı sunulan bilgilere göre, 2020 senesinde Türkiye'de yekûn 17 bilyon 469 milyon TL namına gerçekleşen reklam ve iletişim araçları yatırımında, gelişigüzel 1 TL'lik reklam ve iletişim araçları yatırımı, ulusal gelire 19,4 TL arka devir sağlayarak bedel oluşturdu.
Bir başka tabir ile reklam ve iletişim araçları yatırımları 2020'de Gayrısafi Yurt içi Hasıla'ya (GSYH) direkt ve vasıtalı namına yüzdelik 6,73'lük (340 bilyon TL) yardım elde etmiş oldu.
Yıllık iletişim araçları yatırımları 1 bilyon doların üstünde bulunan 38 yurt içre Türkiye, iletişim araçları yatırımları büyüklüğü açısından dünyanın 31'inci iri pazarı konumunda bulunuyor. Türkiye'nin yekûn reklam kütlesi içerisindeki oranı elden yüzdelik 0,33. Bu oran, en iri 38 alışveriş içerisindeki en az oran. Buna göre, Türkiye'deki iletişim araçları yatırımlarının GSYH'ye oranı dikkate alındığında, kısaca 2,5 katlık birlikte nema potansiyeli olduğuna ayraç ediyor.
Reklam sahasının istihdam etkisine bakıldığında, 2014 yılından buyana bu bölgede teşebbüs sayısı yüzdelik 2,26 artarken, aylık ve ücretler toplamı ise yüzdelik 11,57'lik salname birleşmiş nema gösterdi.
Ekonomi büyürse reklam sektörü, reklam piyasası büyürse tutum büyüyor
Ekonomik büyümeden, bulunan kazançlı büyüklükten ve makroekonomik beklentilerden etkilenen reklam piyasası ile kazançlı nema arasındaki etkileşim dü cepheli gerçekleşiyor. Ekonomi büyürse reklam sektörü, reklam piyasası büyürse tutum büyüyor. Modelleme verilerine göre, Türkiye'de reklam ve iletişim araçları yatırımlarının GSYH'ye katkısı, 2012-2020 yılları arasında averaj yüzdelik 6,24 ve seneler içre yardımı tedricen artıyor.
Türkiye'de reklam ve iletişim araçları yatırımlarının ulusal gelirde yarattığı etki, Türkiye'de çalışkanlık yayınlayan ve sürdürülebilir birlikte izleme izleyen gelişigüzel sektörden firması ait ve ülkenin gelecekteki gizil iri resmini betimleyen, kayda bedel birlikte belirgi namına ortaya çıkıyor.
Türk reklam piyasası gelişmeye aşırı açık
Araştırmaya göre, Türkiye'de reklam ve iletişim araçları yatırımlarının ekonomiye sağlamış olduğu konkre yardım ve değerler, piyasaya sağlanacak dayanaklık etmek ve teşviklerle aşırı şimdi iri olacağının göstergesi.
Türk reklam sahasının erdemli nema potansiyeli bulunduğunu konkre verilerle ortaya koyan tetkikte ayrıca, dosdoğru ve sürdürülebilir nema için, bu sektörün amme çeşidinden dayanaklık etmek ve isteklendirme kapsamına alınması, sayısal dönüşüme uğrayan sektörlerde reklamın etkinliğini gösterebilecek yeniliklerin, şimdiki teknolojik gelişmelerin takibi, herkes mecraların ve totaliter ölçümlemenin desteklenmesi kabil tavsiyeler toprak alıyor.
