Ankara
Reklam Konseyi toplantısı, Ticaret Bakanlığı öncülüğünde, ait amme gurur ve kurumlarının temsilcileri, mahveden örgütleri, reklamcılık alanı temsilcileri ve gayrı paydaşların katılımıyla yapıldı.
"Dijital Dönüşüm Sürecinde Reklamlar" anne temasıyla meydana gelen toplantıda, aralarında medyanın sayısal dönüşümü, sayısal pazarlama, sayısal reklamların mahveden davranışlarına tesiri ve sosyal medya reklamlarının da bulunduğu mevzular ele alındı.
Konseyde, reklam denetiminin etkinliğinin artırılması ve güçlendirilmesi amacıyla "Sosyal Medya Reklamlarının Taranması Projesi"ne bağlı çalışmaların yapılması sonucu alındı. Konseyin referans niteliğindeki kararları, Ticaret Bakanlığınca bilgelik ve gereği düşüncesince ait gurur ve kuruluşlara bağlanmış kendisine gönderiliyor.
"Reklam sahteciliğine ilaç alınmalı"
Reklamverenler Derneği (RVD) ve Dijital Pazarlama İletişim Platformu (DPİP) Yönetim Kurulu Başkanı Ahmet Pura, AA muhabirine, sayısal ekosistemin emniyetsiz çabucak büyüdüğünü ve kesiksiz acemi zımni üretildiğini söyledi. Türkiye'de genel ağ kullanması ve taşınabilir cihazlar üstünden günce genel ağ kullanımının evren averajının aşırı üstünde bulunduğunu tamlayan Pura, Kovid-19 salgınının da etkisiyle sonuç dü yılda bu sahanın monitör ve sayısal mecralarda büyüdüğünü tabir etti.
Pura, Türkiye'de 22-23 bilyon liralara vasıl müşterek piyasa kütlesinin bahis konusu bulunduğunu dile getirerek, reklam sektöründeki kâffesi paydaşların, büyümenin mıhlı ve kontrollü olmasını istediklerini söyledi. Konseyde kimi taleplerini de dile getirdiklerini aktaran Pura, şöyleki konuştu:
"Reklam Konseyi toplantısında aykırı medya ölçümü düşüncesince çabucak harekete geçilmesi gerektiği, dernekevi yayıncıların dijitalleşme doğrultusunda enfrastrüktür yatırımı düşüncesince teşviki, ajansların uygulayım bilimi ve insanoğlu deposu yatırımlarının artırılması, bu sahanın faiz hızını karşılayabilecek kabiliyet havuzunun oluşturulması, reklam sahteciliği ait alınacak önlemlerle güvenlik ortamının sağlamlaştırılması, reklam işgal eğiliminin azaltılması düşüncesince kâffesi taraflarca gerekenlerin yapılması, reklam engellemelerinin ve bu işlerden tahsil edilen vergilerin baştan gözden geçirilmesi mevzularını değerlendirerek, bu sahanın istikbaline ilişikli sert müşterek esas atma töreni yaptık."
"Bilinçlendirilmeleri gerekiyor"
Pura, Konseyde görüşülen Sosyal Medya Reklamların Taranması Projesi'ne bağlı de şunları kaydetti:
"Reklamverenler Derneği, Reklam Özdenetim Kurulu ve Dijital Pazarlama İletişimi Platformu teşrikimesai çerçevesinde, Ticaret Bakanlığı çeşidinden piyasaya sürülen Sosyal Medya Etkileyicileri Hakkındaki Kılavuz sonrası, bu bölgede meydana getirilen haberleşme faaliyetlerinin denetlenmesi ve 'influencer'ların akla yatkın yönde bilgilendirilmesi icap ettiğini gözlemledik. Bu acemi çalışmayla influencer reklam emekleri bileşimli zeka kullanılarak taranacak, ilkin yasalı tensikat kazanmak kabil öz denetleme esaslarına karışabilme çabuk ve bedava halde izleme edilecek, yanıltıcılıkla ait lüzumlu aksiyonlar vaktiyle alınacak ve son kullanıcıların yanıltılmasının önüne geçilecek. Denetimsiz ve tedricen büyüyen müşterek pazardan bahsediyoruz. Hayata geçirmeyi planladığımız bu sistemin, hem 'influencer'ın kendisi düşüncesince bununla birlikte sosyal medyada canlı haberleşme emekleri özne reklam verenler müdahale her insana faydasının olacağını düşünüyoruz. Aslında 'organize reklam veren' ismini verdiğimiz iri markalar influencer ortaklı çalışmalarında iyice itinalı ancak ılımlı ve ıvır zıvır ölçekli markaların YANLIŞ ve hata maniple uygulamaları var. Dolayısıyla bilinçlendirilmeleri gerekiyor ki müşterek derinti ukubet ödemekten de kurtulsunlar."
Bu bağlamda, Avrupa'da geçer not yazılımın adaptasyonu yahut Türkiye'de üretilecek acemi müşterek yazılım ait görüşmelerin bitmeme ettiğini tamlayan Pura, "Yakın sürede değişmeyen alınır ve uçucu emekleri başlatırız umudundayız." dedi.